開始有手游企業重新思索名人代言的立體品牌定位，嘗試把名人效應放大到最大化來提升產品本身的核心競爭力，即全新的“粉絲經濟”營銷模式。日前，咸魚游戲旗下籃球題材手游《街球聯盟》公布重磅消息，邀請國際籃球超級巨星、“閃電俠”德懷恩•韋德擔任品牌形象代言人，繼續打造并完善街球聯盟獨家首創的“MVP計劃”推廣模式。

據了解，這也是韋德在國內、乃至世界范圍內唯一代言的一款手游產品，而咸魚游戲的“MVP計劃”將分別在目標用戶群體、硬件產品、品牌形象三個對應層面實現落地。

巨星韋德與手游的第一次親密接觸

粉絲的力量有多大？我們來看這組數據：自媒體邏輯思維創始人羅振宇3年吸粉600萬，其售賣會員第一次5小時收入160萬，第二次24小時收入800萬，變現能力不容小覷。而韋德作為國際籃球巨星，其粉絲無論從數量還是質量上，都要高于一般名人，下至普通籃球愛好者，上至同樣是體育明星的李寧，潛力不言而喻。

見過太多明星代言走過場的熱度“一波流”，或是為博眼球出眾不顧受眾群體、產品定位直接網紅走起、拉低產品調性的低俗營銷。而《街籃聯盟》一上線便邀請韋德作為代言人，韋德咖位和非常正面的形象定下產品調性是高舉高打，配合“MVP”計劃立體化深挖粉絲價值，成為手游營銷中的一股“清流”。

咸魚游戲《街籃聯盟》邀請韋德與中國手游“第一次親密接觸”，并且是韋德目前代言的唯一一款手游，其打造“國民級籃球手游”的“野心”不言而喻。而《街籃聯盟》本身的題材，與韋德粉絲群體的關注點，也是相當契合。

咸魚游戲官方還透露，早在代言人預熱活動期間，《街籃聯盟》的關注人數就達到數百萬。為回報粉絲厚愛，對代言產品向來都要親自嘗試一番以示對粉絲負責的韋德，也會突破以往明星與游戲合作就僅僅只是植入人物游戲形象、增加特色語句場景任務等傳統方式，將親自參與到游戲制作中，與粉絲近展開全新互動。

　立體營銷玩法 手游市場掀起籃球火

根據《2016年上半年產業報告》數據顯示，中國移動游戲用戶增速一降再降，從2015年上半年的12.5%又減少至10.7%。咸魚游戲“MVP”計劃從口碑營銷到對用戶群體的滲透，是在手游人口紅利可以見底、產品間競爭強度升級的大環境下的逆襲。

NBA作為全球知名度最高的籃球職業聯賽，成熟的運營機制創造了眾多家喻戶曉的籃球明星，韋德便是其中的杰出代表。當然，以NBA和韋德形象出發的產品，也需要足夠優秀，才能讓粉絲體驗到被尊敬的感覺，形成彼此間的良性互動，把產品所需要的營銷內容傳播出去。

事實上，12月1日韋德便通過其官方微博與《街球聯盟》進行互動，轉發游戲新聞并進行評論，風趣幽默的風格瞬間吸引了眾多韋蜜圍觀。咸魚游戲也為六百萬韋德球迷準備了相當珍貴的明星禮包。

此外，按照MVP計劃中的裝備篇，《街籃聯盟》與知名籃球裝備品牌AND1合作，讓阿爾斯通Skip 2 My Lou、卡特Tai Chi等的眾多經典球鞋在游戲中呈現在玩家面前。這些創意舉措，讓《街籃聯盟》給玩家整體感覺不止是在做一款手游，更像一個街籃文化的繼承和創新者，很容易就在韋德的粉絲群體中引發文化歸屬感的共鳴。

而高校學生擁有對游戲以及體育內容的廣泛喜好，是《街籃聯盟》極具價值的潛在目標用戶群體。引入UCG在電競領域的專業能力，推出具備本土特色的籃球電競賽事，在高校學生群體進行擴散，將潛在用戶維系起來，未來必將為有效轉化提供有力支持。

據了解，咸魚游戲今年一直在醞釀打造體育游戲第一品牌，“MVP計劃”——從電競、裝備、明星的三大層面搶占了手游細分領域先機。而作為打造體育手游戰略的核心產品，咸魚游戲必將繼續根據用戶更多的屬性和需求，為《街球聯盟》玩家持續輸出豐富、立體的營銷支持。下一個點燃市場的“MVP”明星又會是誰，值得我們共同關注和期待。

時隔八年，一場由韋德主演的全新“籃球火”在手游市場繼續上演。