2016中國創新營銷峰會
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《中國冠軍范》榮獲年度創新營銷案例金獎
中國網娛樂12月8日訊 12月7日，在營銷業界具有廣泛的影響力和品牌價值的中國創新營銷峰會，在北京JW萬豪酒店隆重舉行。作為廣告營銷圈內級別最高的峰會，此次活動自籌備以來就備受各方關注。由聚思傳媒投資制作的全新原創類體育娛樂綜藝節目《中國冠軍范》，憑借著創新的體育娛樂綜藝模式、優質的內容品質和積極健康的精神導向突圍而出，榮獲2016年度創新營銷案例獎（影視綜藝類）金獎。
基于都市人群的欲望式內容營銷論壇成為此次創新營銷峰會的亮點。作為該論壇的主辦方，聚思傳媒將營銷的目光聚焦于都市人群的痛點，以情感共鳴作為切入點，結合即將推出的全新創意類綜藝節目《創意魔法師》，首度開啟欲望式內容營銷的探討，將傳統真人秀的單一模式轉換為線上、線下、跨界等多產業閉環，開拓出綜藝節目產業鏈的無限延伸。其獨到的觀點和視角，為業界人士未來的在綜藝節目產業鏈的建設發展上提供了重要的參照。
打破行業邊界—內容與產業的無界營銷新模式
在此次論壇的開始，聚思傳媒創始人CEO李慶首先以“打破行業邊界—內容與產業的無界營銷新模式”為主題，以聚思成功運作過的經典案例為代表，剖析娛樂整合營銷的各個階段和層次，與現場的百余家營銷界精英分享娛樂營銷的經驗。
從2012年《我愿意IDO》與IDO、奧迪等品牌的成功聯合營銷的娛樂營銷2.0時代，到《哆啦A夢：伴我同行》超級動畫IP主打感情共鳴，以及《黃金時代》和馬爹利合作微電影，其線上以當代名士“新優雅”為理念的品牌滲入和線下以營銷活動提高品牌認知的品牌深度營銷，標志著聚思傳媒娛樂營銷3.0時代的到來，再到2016年《中國冠軍范》緊扣社會熱點，以綜藝娛樂的形式完成新聞理想和展現人文情懷的社會化熱點式營銷的娛樂營銷4.0時代，聚思傳媒不斷創新娛樂營銷模式，并且開啟全新的綜藝內容營銷探索，并將逐步將傳統真人秀的單一模式轉換為線上、線下、跨界等多產業閉環，開拓出綜藝節目產業鏈的無限延伸。
而對于聚思即將推出的全新創意類真人秀《創意魔法師》，李慶也提出了定制化體驗式體驗式營銷的概念。節目由三位明星跨界擔任創意設計導師，攜手國內頂級青年設計師組成三支創意戰隊，每期對普通民居進行創意改造，最終角逐年度創意夢想基金和年度創意稱號。她說道：“這是一次從內容到品牌，從營銷到產業的延續，是我們在洞悉市場，洞悉時代痛點之下，帶著情懷去做的真實節目。”
內容創造價值，無界創造奇跡。正如李慶本人，致力于以敏銳的洞察力和前瞻的市場眼光，以創新和跨界的角度，用獨具匠心的態度做好未來的綜藝節目。同時要做富有人文情懷的真實娛樂，緊扣社會熱點，又具有人文內涵。
《創意魔法師》：用嚴肅的態度，做娛樂的內容
此外，在此次論壇上，山川設計事務所聯合創始人徐宗、聚思傳媒娛樂營銷副總裁駱天天、《創意魔法師》制片人吳海鵬等圍繞著這檔節目以及綜藝節目背后的營銷模式也展開了互動討論，發表了不同見解，贏得臺下觀眾的極大關注。
不同于以往的創意節目或家居改造類節目，在《創意魔法師》中，傳統民居將作為生活的載體供明星和設計師創造、改變，從而呈現一種新的居住環境，一種新的生活面貌，讓那些習以為常的鄉間住所華麗變身，成為大眾心馳神往的夢想家園。
而之所以會選擇制作這檔節目，正是因為它的立意擊中了當下都市人群的痛點，能夠引發大眾的情感共鳴。正如主持人薛景巖所介紹的，大多數人面對時間和空間的不斷壓縮，以及鋼筋混凝土的城市環境，都會需要一個情感釋放的出口，都會有一個心之所向的詩和遠方。就像臺上嘉賓駱天天所說，希望能和自己的妻子和女兒去海邊，建一處小屋，做著手工藝品，虛度余生。或者如吳海鵬所說，向往田園生活，希望能在忙中小憩的時候，去一個山清水秀的地方體驗。
也正因為有這樣的精神需求，才會催生各種旅游熱。然而，在這過程中，每個人更希望的是能有一處舒適的居所，能和自己的家人、朋友、愛人等一起擁有一種愜意自如的生活狀態，體驗一種能夠慢下來的生活方式。對此，身為設計師的徐宗老師也發表了自己的看法。他認為，不管是短期的旅游，或者是一段時間的居住，我們需要的住所都是希望能夠體現當地特色的，或許是彰顯了當時最前沿、時尚的設計；或許是能展現當地最原始、最本土的文化特色，而這也是設計和居住環境之間最契合的關聯。
對此，正如節目制作人吳海鵬所說：“《創意魔法師》正是這樣一檔能夠承載都市人群痛點的節目。作為一檔明星創意類真人秀節目，《創意魔法師》力求以最嚴肅的態度，創造最娛樂的內容。不僅有豐富的明星資源，能夠吸引大量的粉絲關注，同時，對于當地文化、設計、民居等的綜藝化呈現，所形成的真聽、真玩、真感受的節目效果，必然會引起網友追捧。”
當然，作為一檔節目，要想能夠成為一種現象級的熱潮，不僅是憑借著自身的優質內容，更是因為在這背后所蘊含的人文情懷和精神價值所引發的大眾共鳴。就像《創意魔法師》，展現的是每個地方的風土人情和精神面貌，倡導的是一種自然健康的生活方式，蘊含的是每個人心中柔軟的理想家園情結，凡此種種，無不打動人心，令人神往。
此外，這樣一檔節目必然也是應市場而生。所謂欲望式營銷，正是將目光鎖定于人們的這種精神上的“欲望”，從而直擊消費者的內心。正如聚思傳媒娛樂營銷副總裁駱天天所說，這是一次前所未有的最走心的營銷。不管是節目中所涉及到的一把椅子，或者是一處別致的設計，都會從最本質的、最具體驗式的角度去找出其中吸引人心的亮點。這是一種情感訴求和節目設計的跨界結合，重要的是如何能在這樣的營銷中，去營銷化，而去給大家留下一個美好的回憶。在如今跨界營銷的時代，可以說，誰能夠抓住這個風口的機遇，誰就能成為下一個風口的霸主。
此次，聚思傳媒的專場論壇，嘉賓們結合自身的經歷以及行業經驗所做的分享，對創新的節目內容營銷所做的多角度、深層面的交流與探討，無疑為聚思進一步的跨界整合營銷提供了新的思路，也必將成為重要的一環。
