騰訊社交廣告以出色的營銷服務能力榮膺最佳創新營銷大獎平臺獎。騰訊社交廣告品牌廣告業務高級總監盧成麒應邀出席，并發表主題為《數據營銷因人而熠》的專題演講，分享奧迪、蘭蔻獲獎案例背后的營銷故事，展示了騰訊社交廣告獨一無二的大數據營銷能力。

騰訊社交廣告出席2016中國創新營銷峰會，包攬平臺獎、特別大獎、銀獎

數據賦能奧迪，驅動品效合一

奧迪憑借在社交媒體出色的品效營銷效果，成為移動營銷時代的新標桿，得到本次創新營銷組委會的高度認可。騰訊社交廣告“數據賦能奧迪創新營銷合作案例”從千余件參選作品中脫穎而出，獲得年度最佳創新營銷特別大獎。

奧迪品牌騰訊社交廣告大數據營銷案例備受矚目

2016年，奧迪品牌以騰訊社交廣告大數據營銷系統為依托，以新數據、新創意、新技術探索用戶洞察、渠道拓展以及創意優化的全面梳理與換代升級。

騰訊社交廣告基于騰訊真實、海量的數據基礎，從年齡、興趣、地域等基礎維度入手，利用騰訊社交關系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購買興趣人群具備特定社交關系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴大目標受眾規模。

同時，選擇微信朋友圈黃金資源作為營銷主陣地，以原生廣告與奧迪用戶深層次互動并影響、打動用戶，執行過程中依托創意優化體系，從廣告展現到落地頁面全面保障效果最優達成。

區域市場數據表現上，奧迪用戶觸動率比預期超出333%，成本指標CPL比預期低30%;新車上市方面，朋友圈廣告真實用戶互動次數超過6000萬，視頻播放次數達到1.7萬，最大化詮釋了新車品牌內涵，并收集到潛在購車意向用戶的銷售線索。

此外，騰訊社交廣告另一案例蘭蔻《Lancôme alwayson campaign》摘得日化類創新營銷銀獎。蘭蔻與騰訊社交廣告共同探索出全新的以人為核心的Alwayson社交營銷模式，在精細化數據運營、多維場景運用等層面產生多重突破，實現ROI持續提升。

“基于大數據的全營銷鏈路解決方案，以業界獨一無二的數據基礎、強大的消費者洞察能力以及跨平臺數據打通技術，騰訊社交廣告助力奧迪實現了從線上品牌精準推廣到線下轉化各個環節的營銷訴求，達成品效合一”盧成麒分析。

騰訊社交廣告蘭蔻《Lancôme always oncampaign》案例摘得日化類創新營銷銀獎

以人和數據為本，廣告平臺“智”變

18年積累與沉淀，騰訊覆蓋中國90%的網民，微信和WeChat合并月活躍賬戶數達到8.46億，QQ月活躍賬戶數8.77億，騰訊系產品實現了對用戶生活全方位全天候的滲透。盧成麒從三個方面，梳理了騰訊社交廣告對數據的分析和沉淀，解讀消費者需求的價值鏈：

1、 基于大規模、多樣化、跨終端用戶數據，構建高精細的數據標簽，深入了解用戶特征，為廣告主提供真實、精準、連續的用戶洞察，指導營銷策略的制定、實施與優化。

2、 中期運營中，運用動態創意系統，通過創新的廣告形式和投放系統，實現因人而異、隨境變化的觸達，最大化保證投放效果。

3、 針對投后分析，進行多維度、科學化的效果衡量。

騰訊社交廣告品牌廣告業務高級總監盧成麒發表演講

盧成麒稱，騰訊社交廣告成為移動互聯網時代廣告主緊抓社交營銷風口的必然選擇，廣告投放回歸以人和數據為本，從用戶洞察、精準定向到人群拓展全方位服務品牌，撬動品效合一的終極目標，扭轉了廣告平臺僅僅是流量交易中樞的刻板認知。對于廣告主而言，緊跟趨勢，踏準節拍，才能助力品牌未來發展。